맥도날드는 눈부신 새 광고로 (다시) 눈썹을 치켜세웠습니다.

로고가 필요하지 않습니다.

아마도 브랜딩 성공의 정점은 로고가 더 이상 필요하지 않을 때일 것입니다. 최근 눈살을 찌푸리게 만드는 맥도날드의 광고는 패스트푸드 브랜드가 그러한 사례 중 하나임을 다시 한번 증명합니다.

패스트푸드 브랜드는 우리 모두가 어디에서나 얼굴에 맥도날드 로고를 지니고 있다는 사실을 깨달았습니다. 우리는 이미 올해 초에 '우리의 아치를 높이십시오'라고 우리를 초대하는 것을 보았고, 교통이 막히는 새로운 장소에서 훌륭하게 전염성이 있는 발견을 다시 활용하고 있습니다(더 많은 영감을 얻으려면 최고의 브랜딩 도서 선택 참조).

새로운 맥도날드 광고에는 여름 휴가를 떠나러 가는 길에 신호등에 갇힌 운전자들의 모습이 담겨 있습니다. 그러나 아무도 그 보류에 신경 쓰지 않습니다. 앞에 맥도날드가 있습니다. 운전자들이 눈썹을 치켜 올려 서로 의사소통을 하기 시작한다는 사실은 맥도날드 로고에 있는 유명한 황금 아치를 참조한 것입니다.

위대한 쇼맨(Greatest Showman)의 감독 마이클 그레이시(Michael Gracey)와 레오 버넷 런던(Leo Burnett London)의 작품으로, 올해 초에 본 에드거 라이트(Edgar Wright) 감독의 레이즈 유어 아치스(Raise Your Arches) 캠페인의 후속작입니다. 첫 번째 광고에서는 좀 더 명시적인 방식으로 개념을 소개했는데, 사무실 직원이 우리가 참조 내용을 이해할 수 있도록 접착 메모지에 맥도날드 로고를 스케치했습니다.

이번에는 최소한 원래 광고를 본 사람들에게는 그러한 표지판이 필요하지 않습니다. 그렇지 않은 사람들에게는 초기에 나타나는 밴의 색상과 앞을 내다보는 사람들의 맥락, 아마도 주유소 표지판을 보는 것만으로도 무슨 일이 일어나고 있는지 명확하게 알 수 있을 것입니다. 세간의 이목을 끄는 감독은 다르지만 두 작품은 동일한 사운드트랙(Yello의 1985년 히트작 Oh Year)으로 연결되어 있습니다. 이 경우 컬러 그레이딩이 레트로한 느낌을 더해줍니다.

이는 팬들 사이에서 실제로 인기를 끌 수 있는 일종의 코드를 만들려고 노력하는 브랜드의 예입니다. 사람들이 Fanta와 함께 간식을 'fnacking'이라고 불러야 한다는 Fanta의 제안을 받아들이고 눈썹을 치켜뜨며 'McD's에 갈까요?'의 약칭으로 받아들이는 것을 상상하기는 어렵습니다. 많은 사람들이 전적으로 그렇게 할 것입니다. 부분적으로는 그것의 물리적 특성으로 인해 거의 피할 수 없을 정도로 전염성이 있기 때문입니다(이것은 최고의 맥도날드 광고 모음에 추가될 수 있습니다).

곧 길에서 사람들이 차에서 당신을 향해 눈썹을 치켜올리는 모습을 보게 되더라도 놀라지 마십시오. 아니요, 그들은 당신에게 시선을 주지 않습니다. 그들이 관심을 갖는 것은 빅맥입니다.

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Joe는 Creative Bloq의 정규 프리랜스 저널리스트이자 편집자입니다. 그는 뉴스와 특집을 작성하고, 구매 가이드를 업데이트하고, 모니터부터 액세서리, 사무용품에 이르기까지 창작자를 위한 최고의 장비를 추적합니다. 작가이자 번역가인 그는 런던과 부에노스아이레스에 본사를 둔 디자인 및 브랜딩 에이전시인 Hermana Creatives에서 프로젝트 관리자로 일하며 사진, 비디오 콘텐츠, 그래픽 디자인 및 제작을 전문으로 하는 디자이너, 사진가 및 비디오 편집자로 구성된 팀을 관리하고 있습니다. 환대 부문에 대한 담보. 그는 사진, 특히 자연 사진, 웰빙을 좋아하며 아르헨티나 탱고 춤을 춥니다.